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Leader français de la vente itinérante de produits malins de la maison au jardin, Shopix s’appuie sur un savoir-faire historique et une adaptation exemplaire de son modèle économique au marché. Créée en 1980 sous le nom Outillage de Saint-Etienne, la société a rapidement su s’imposer dans le paysage rural français. Les 15.000 passages annuels de ses 20 camion-magasins au sein de 2.800 communes sont attendus et suivis de très près par les habitants de ces villages. Si ce modèle unique de distribution n’est pas récent, il conserve aujourd’hui tout son sens dans une société en quête de proximité, de lien social et constitue une solution pour rompre l’isolement des populations rurales. Shopix a su consolider son activité à l’heure même où tous ses concurrents ont dû renoncer, notamment grâce au pari du e-commerce dès l’an 2000, au développement d’un réseau de magasins en nom propre, et à l'extension de son réseau dans les DOM-TOM.

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Dossier de Presse

Passage sur BFMTV

Interview de l'un de nos chauffeurs de camions

DU CAMION ITINÉRANT À LA VENTE MULTICANALE

Dans les années 1980 le modèle de camions itinérants se popularise, porté notamment par des familles de forains. Le concept est nouveau et plaît : c’est la promesse d’être livré près de chez soi en produits pour le jardin, la maison, le plein air, l'outillage et le bien être à prix attractifs. Une vraie révolution qui conduit à l’émergence de dizaines d’acteurs sur le créneau de la vente ambulante d’outillage (l’Outilleur Auvergnat, Catavana, Direct Delta, Centre Outillage, Outiror, Manu Outils, etc.). La quasi-totalité de ces entreprises fait faillite, exposée à la concurrence accrue des enseignes spécialisées bricolage / jardinage en plein développement sur le territoire français. Aujourd’hui, seuls deux acteurs perdurent sur le marché : Provence Outillage (Sud-Est) et Shopix – Outillage de Saint-Etienne (national).

Créé en 1980, Outillage de Saint-Etienne est reprise par la famille Faure en 1994. La société compte alors 4 camions pour 20 salariés. Au fi l des années, le nombre de camions et les eff ectifs vont s'étendre sans pour autant s’éloigner de leurs racines. Aujourd’hui Marie, François et Régis Faure sont toujours à la tête de l’entreprise et le siège-social basé à Andrézieux-Bouthéon (42). En 1998, la société lance son site de e-commerce : www.shopix.fr En 2008, la stratégie d’ouverture de la distribution vers d’autres canaux se poursuit et Outillage de Saint-Etienne ouvre ses quatre premiers magasins sous l'enseigne Shopix. Les opportunités commerciales se multiplient et se concrétisent en 2014 par la reprise de Diamant- Distribution, société qui compte aujourd'hui 15 magasins dans les DOM-TOM (Réunion, Martinique, Guadeloupe, Mayotte). Toute la logistique est opérée depuis le siège d'Andrézieux-Bouthéon.

En 2018, le groupe constitué de Shopix (métropole) et Diamant Distribution (Outre-Mer) est une entreprise familiale française trentenaire, forte de 250 salariés qui enregistre un chiff re d’aff aires de plus de 50 millions d'euros (multiplié par 2 en 5 ans) réparti en trois activités (camions, magasins, e-commerce).